Unter dem Begriff Conversion versteht man alle Maßnahmen, die versuchen Webseitenbesucher zu Käufern zu machen. Der Quotient aus Verhältnis von Käufer und Besucher einer Webseite ist die Conversion Rate.

Webseitenbetreiber können neben dem Kauf viele andere Conversion-Ziele definieren. So kann das Klicken eines Buttons, das Anschauen eines Videos, das Abonnieren eines Newsletters oder das Ausfüllen eines Anmeldeformulars als Conversion zählen.

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