Messenger Marketing – was ist das und wie kann ich es nutzen?
Eine sehr interessante Crossmedia-Studie der GfK und bekannten FMCG-Marken hat bewiesen, das Facebook-Videos eine enorm große Reichweite besitzen. Das weltweite agierende deutsche Marktforschungsunternehmen „Growth for Knowledge“ und zehn Unternehmen sogenannter „Fast Moving Consumer Goods“ untersuchten die Wirksamkeit von Werbung in Facebook. Als Social Media Agentur aus Rosenheim hat uns das natürlich genauer interessiert. Aus diesem Grund fassen wir die Studie kurz und leicht verständlich zusammen.
Facebook stärker als Fernsehwerbung
Es wurden drei unterschiedliche Zeiträume verglichen: Zwei dieser Zeiträume beobachteten monomediale Schaltung, also einmal das Werbevideo nur auf Facebook und einmal nur im TV. Anschließend wurde beides gleichzeitig geschaltet und die Unterschiede gemessen. Für uns als Innsiders Media, die täglich nicht nur privat Zeit in Social Media verbringen, sondern damit auch arbeiten war erstaunlich, dass Facebook-Werbung alleine deutlich stärker war als reine TV-Werbung.
Die Kaufwahrscheinlichkeit stieg um 13% bei Personen an, die das Facebook-Werbevideo gesehen haben. Diese Wahrscheinlichkeit hat sich in nackten Zahlen ermitteln lassen, nachdem ein Umsatzanstieg von 34% durch die Werbung im größten sozialen Netzwerk der Welt bei den Unternehmen zu messen war.
Interessant ist dabei auch, dass die Viewtime, also die Länge des Videos, keine Steigerung auf die Kaufwahrscheinlichkeit hatte. Lange Videos haben also keinen Vorteil kürzeren gegenüber, was Zeit und Geld für die Erstellung solcher Werbung spart. TV-Spots sollten deshalb für das Smartphone optimiert werden, da meist nur wenige Sekunden bleiben, um zu überzeugen.
Social Media Werbung der Innsiders
Mit diesen Stichpunkten der Studie setzt GfK ein großes Ausrufezeichen hinter Social Media Werbung. Als Social Media Agentur aus Rosenheim springen wir auf diese Aussage natürlich gerne auf und sehen noch deutlich mehr Potential in Werbung auf verschiedenen Portalen.
Die Zielgruppen können sehr genau ausgewählt werden. Da Nutzer sehr viel über sich in Social Media über sich preisgeben, lassen sich auch einfach deren Vorlieben und deren Interessen auswerten. Somit kann man die Anzeigen sehr genau steuern. Unsere Konzeption einer solchen Social Media Kampagne macht sich dieses Wissen zu nutzen und richtet einzelne Anzeigen auf eine immer neue Zielgruppe aus. So wird eine hohe Reichweite garantiert und dennoch trifft die Werbung bei vielen Nutzern ins Schwarze.
Nähere Informationen dazu können Sie jederzeit gerne erfragen. Sie kennen Ihre Zielgruppe noch nicht oder sind sich nicht sicher über das notwendige Budget? Kein Problem. Wir beraten Sie gerne, um die optimale Strategie zu finden!
