Zunächst einmal ist mit dem Begriff ‚Corporate Identity‘ die unverwechselbare Persönlichkeit eines Unternehmens gemeint. Es geht darum, wodurch sich ein Unternehmen besonders auszeichnet und wie es sich von seinen Konkurrenten unterscheidet. Darunter fallen auch die Einzigartigkeit und der Wiedererkennungswert in Bezug auf das Design.